سایت یا اینستاگرام | آیا کسب و کارهای کوچک به سایت نیاز دارند؟

چرا باید سایت داشته باشید وقتی به خوبی در اینستاگرام کسب و کار خود را مدیریت می‌کنیم؟
این سوال بسیاری از کسب وکارها است.
در زمانی که صدها هزار کارآفرین، حساب‌های تجاری جدیدی را در شبکه‌های اجتماعی راه‌اندازی می‌کنند، شکی نیست که پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، فیس‌بوک، تیک تاک و توییتر برای بازاریابی و رشد کسب‌وکارهای کوچک ضروری شده‌اند.
می‌دانیم که سایت برای کسب و کارهای بزرگ قطعا اهمیت بالایی دارد. با این وجود سوال اصلی این است که آیا سایت برای کسب و کارهای کوچک که در اینستاگرام فعالیت دارند هم مهم است؟
آیا اینستاگرام جایگزین خوبی برای سایت نیست؟
در این مطلب به تفاوت اینستاگرام و سایت اشاره می‌کنیم و اینکه چرا سایت نیاز است؟

تفاوت سایت و اینستاگرام

اینستاگرام و سایر شبکه‌های اجتماعی ابزار بازاریابی فوق العاده‌ای هستند. که به کسب وکارها برای دسترسی به مخاطب جدید، ایجاد جامعه‌ای پیرامون برند خود، رشد روابط و اشتراک محتوای ارزشمند کمک می‌کند.
حساب‌ اینستاگرام بستری را فراهم می‌کند که در آن کسب‌وکارها دیده و شنیده شوند و یک برند موفق برای کسب‌وکار آنلاین خود ایجاد کنند. با این وجود، سایت رسانه‌ای است که ارزشی ارائه می‌کند که اینستاگرام نمی‌تواند داشته باشد.

در این قسمت اصلی‌ترین تفاوت سایت و اینستاگرام را اشاره می‌کنیم:

۱- در اینستاگرام اجاره نشین هستید اما با سایت صاحب خونه!

شاید کسب و کارها این موضوع را از زمانی بهتر درک کردند که فیلترینگ اتفاق افتاد، یعنی نیاز یک سایت در زمانی که هر مشکلی می‌تواند برای شبکه‌های اجتماعی بی‌افتد.
بارها موارد زیادی از حذف یا بلاک شدن پست‌ها یا حتی کل اکانت توسط اینستاگرام شنیده‌ایم. این به این معنی است که شما باید از صفر شروع کنید، حتی اگر اشتباهی از خودتان نباشد.
تصور کنید، چقدر روی اینستاگرام سرمایه گذاری می‌کنید ولی در واقع به شما تعلق ندارد. فراموش نکنید نه فقط اینستاگرام بلکه حساب‌های فیسبوک، تیک توک و توییتر هم متعلق به شخص دیگری است.
و این یک واقعیت است که بلاخره روزی ممکن است اینستاگرام و بقیه شبکه‌های اجتماعی از کار بی‌افتند و در نهایت تمام کسب وکارها شما یک شبه سقوط کند. اینجاست که اهمیت وب سایت نسبت به شبکه های اجتماعی معلوم می‌شود.

۲- سایت ابزار بازاریابی قوی‌تر نسبت به اینستاگرام

اینستاگرام کاربران محدودتری نسبت به گوگل دارند، که روزانه میلیون‌ها سرچ دارد.
سایت به دلیل اینکه می‌تواند با سئو یا بهینه سازی موتور جست‌وجو خود را بیشتر در معرض دید قرار دهید، قدرتمندترین ابزار بازایابی اینترنتی است.
سئو کمک می‌کند تا مخاطبانی که حتی از کسب و کارها شناختی ندارند، آنها را پیدا کنند و یک روش پایدار است.

۳- سایت از یک قیف فروش استفاده می‌کند

در حالی که اینستاگرام می‌تواند محتوای عالی از جمله تصاویر و ویدئو زیبا درباره کسب و کار و خدمات ارائه دهند، در مرحله بعد معمولا افراد دوست دارند، اطالاعات بیشتری از کسب وکارها کسب کنند. یعنی به سایت مراجعه کنند. پس ارائه محتوا قدم اول برای فروش است.
پس اینستاگرام برای جذب مخاطب عالی است اما برای فروش کافی نیست. پیام به دایرکت برای خرید، روش حرفه‌ای برای کسب و کارها نخواهد بود. اصلا تا کی قرار است بدون یک مدیریت درست، تمام دایرکت‌ها را برای سفارش چک کرد؟!
با داشتن سایت خرید به صورت خوکار اتفاق می‌افتد، مشتری برای کسب اطلاعات به سایت مراجعه می‌کند و به طور کلی سایت مکانی برای گرفتن ارتباط با کسب وکار کوچک و بزرگی است.

۴- ایجاد حس اعتماد و ثبات

سایت سرمایه گذاری است و این نشانه‌ای از جدی بودن در کار است. به همین دلیل مشتری معمولا به سایت اعتماد بیشتری دارند. اما اینستاگرام پلتفرم رایگان است و می‌توان آن را در هر زمانی راه اندازی یا متوقف کرد، پس شاید کمی احساس عدم اعتماد را القا کند.

۵- هزینه سایت درمقابل از اینستاگرام

شبکه‌های اجتماعی مثل اینستاگرام برای افرادی که بودجه کمی دارند، پلتفرم مناسبی است، زیرا اکثر این شبکه‌ها رایگان هستند. از طرفی سایت برای توسعه به هزینه نیاز دارد. ازاین رو اگر در شروع کار هستید، شاید اینستاگرام مناسب باشد اما در ادامه باید به سراغ طراحی یک سایت بروید در غیر این صورت از رقبای خود عقب می‌افتید.

با این دلایل احتمالا به اهمیت وب سایت نسبت به شبکه های اجتماعی پی برده‌اید.

وبلاگ در مقابل اینستاگرام، کدام بهتر است؟

شاید با تولید محتوای جذاب اینستاگرام یکی از سوال‌های مهم این باشد که وبلاگ نویسی در مقابل اینستاگرام ارزش دارد؟
هم وبلاگ نویسی و هم تولید محتوا در اینستاگرام مزایا و معایبی دارد. هر دو تلاش و زمان می‌برند. با وبلاگ نویسی، شما باید SEO (بهینه سازی موتور جستجو) و نحوه نوشتن مقالاتی که در گوگل رتبه بندی می‌شوند، با مخاطبان هدف خود ارتباط برقرار می‌کنید. با اینستاگرام باید الگوریتم را درک کنید و محتوای مناسب برای مخاطبان خود ایجاد کنید.

مروری از هر دو مورد:

وبلاگ نویسی

✅ وبلاگ نویسی به شما امکان می‌دهد وب سایت خود را برای سئو بهینه سازی کنید تا به صورت ارگانیک در موتورهای جستجو نمایش داده شود. سئو یکی از مقرون به صرفه ترین تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال است.
✅ وقتی کاربران پس از جستجو در گوگل وارد وبلاگ شما می‌شوند، احتمالاً در ذهنیت خریدار هستند، پس باید به گونه ای نوشته شوند که مخاطب بخواهد مشتری شود.
✅ اگر وبلاگ محتوای مفید و کاربر پسند دارد، می‌توانید مخاطبان خود را مدت بیشتری در سایت خود نگه دارید. همچنین می توانید از وبلاگ نویسی برای رسیدن به اهداف دیگر در کسب و کار خود مانند ثبت نام در خبرنامه ایمیلی و درآمد تبلیغاتی استفاده کنید.
✅ وبلاگ ها همیشه سبز هستند و نتایج بلندمدتی ارائه می دهند.
✅ استفاده مجدد از مقالات وبلاگ به محتوای دیگر، از جمله رسانه های اجتماعی، خبرنامه های ایمیل، و ویدیوهای YouTube آسان است.
✅ تجزیه و تحلیل وب سایت/وبلاگ می‌تواند چیزهای زیادی در مورد مخاطبان بگوید، مانند اینکه آنها چه کسانی هستند، به چه محتوایی علاقه دارند و از کدام صفحات سایت شما بازدید می‌کنند.

اینستاگرام

✔ اینستاگرام به برندها اجازه می‌دهد ارتباطات ایجاد کنند، مخاطبان را افزایش دهند و آگاهی از برند را افزایش دهند.
✔ اگر یک اینفلوئنسر اینستاگرام با فالوورهای زیاد هستید، پست‌های حمایت شده می توانند درآمد قابل توجهی داشته باشند.
✔ در حالی که کاربران اینستاگرام معمولاً در ذهنیت خریدار نیستند، شما می‌توانید محتوایی ایجاد کنید که مخاطبان خود را تشویق به خرید کند.
✔ تجزیه و تحلیل اینستاگرام این امکان را می‌دهد که در مورد مخاطبان خود اطلاعات بیشتری کسب کنید تا به محتوای آینده کمک کند.
✔ اگر یک پست اینستاگرام وایرال شود، این پتانسیل را دارید که تنها با یک قطعه محتوا به هزاران یا بیشتر برسید. البته محتوای رسانه‌های اجتماعی مانند یک وبلاگ همیشه سبز نیستند و معمولاً دوام زیادی ندارند.

با هم شاید بهتر باشد!

بلاخره برنده کدام است؟ سایت یا اینستاگرام؟
اگر هنوز جواب خود را نگرفتید؛ باید گفت:

هر دو مزایا و نقش خود را دارند. بنابراین بهتر است که این دو در کنار هم کار کنند و از مزایای هر پلتفرم برای به حداکثر رساندن حضور آنلاین خود بهره‌مند شوید.
اما قطعا از طراحی یک سایت به عنوان پایگاه اصلی، هدایت ترافیک، لینک و… استفاده کنید. با راه اندازی یک سایت شما مالک آن هستید، محتوای شما هرگز از دست نمی‌رود، نگران بلاک شدن نیستید و… .

ناگفته نماند که اگر وب سایت دچار مشکلی شود یا اینستاگرام از کار بیافتد، مشتریان شما همچنان می‌توانند شما را در پلتفرم‌های دیگر پیدا کنند.

در اینستاگرام با مشتری که هنوز اماده خرید نیست، می‌توانید ارتباط بگیرید. در اینی حین سایت کمک می‌کند تا با کسانی که آماده خرید هستند ارتباط برقرار کرد.
معمولا بازاریاب‌ها به داشتن هر دو مورد توصیه می‌کنند، تا با مخاطبان هدف در هر پلتفرمی دسترسی داشته باشید.

به طور کلی سایت محل کسب و کار شماست، در حالی که اینستاگرام به رونق کسب و کار شما کمک می‌کند.